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鲜花搭台经济唱戏 “赏花游”前程似锦引业界关注

“东风随春归，发我枝上花。”伴九龙木随着春天脚步的到来，人们赏花、观花的计划也逐渐涌上心头，同时，各旅游目的地也都打起了“赏花”牌，各旅行社也纷纷推出了赴各地赏花的旅游线路。今年出境赏花游也人气高涨，据携程数据显示，今年境内外赏花游预定人数，比去年同期相比增加近一倍……

中国园林5月14日消息： 赏花游 颇受大众喜爱，用鲜花搭台，经济唱戏

【业界聚焦】前程似锦 赏花游

东风随春归，发我枝上花。 伴随着春天脚步的到来，人们赏花、观花的计划也逐渐涌上心头，同时，各旅游目的地也都打起了 赏花 牌，各旅行社也纷纷推出了赴各地赏花的旅游线路。今年出境赏花游也人气高涨，据携程数据显示，今年境内外赏花游预定人数，比去年同期相比增加近一倍。

人对花卉的喜爱由来已久，从古至今，文人骚客几乎把每一种花都 咏 遍了。上世纪90年代开始的赏花热，历经了花园、花随着我国社会生活的不断发展和建筑行业建筑施工水平的不断提升展的阶段，发展到今天，早已不是简简单单的赏几朵花而已。如今动辄就是 万亩花海 ，要不就是 某某花节 。赏花游已经被放大到了自然景观的欣赏和旅游品种的充实。也有的花节成为了地方招牌，加入了政府行为， 赏花经济 日趋显现。

花开时节旅游忙

单就北京来说，就有北京植物园和白虎涧风景区的桃花节、玉渊潭公园的樱花节、明城墙遗址公园和鹫峰国家森林公园的梅花节、国际雕塑园和潭柘寺景区的玉兰节、元大都城垣遗址公园的海棠节、云蒙山森林公园的映山红观赏节、凤凰岭景区的杏花节、不太容易引发人们的注意戒台寺景区的丁香节等等。赏花是人们接触大自然的机会。这些景点公园在平日里卖一元的门票，在花开季节可以卖到十元以上，门票收入可谓不菲。

而放眼国内，洛阳的牡丹节早已红遍天下；江西婺源也借着油菜花闻名全国，今年陕西汉中也亮出了中国最美的油菜花的牌子。现在，从广东清远的薰衣草到西藏林芝的桃花，几乎到处都是旅行社的赏花路线。油菜花可以从二三月最先开花的南方游，再到六七月才开花的青海游，一个油菜花可以来个从南到北游。旅行社经营赏花游，现在是很好的项目。旅行社最近几年，不仅把国内游赏花作为题材发挥，很多旅行社还推出了到日本京都看樱花、到荷兰库垦霍夫看郁金香的路线。旨在把赏花游做成一种业态，吸引众多的游人。

赏花游大自然的赐予

今年三月以来，梅花、樱花、桃花、油菜花、杜鹃花、郁金香进入盛花期，各地赏花节庆也陆续开幕，春游赏花非常活跃。据了解，今年春游赏花的目的地以长三角城市群、厦门、武汉、婺源、成都、桂林等最为火爆。赏花游为何这么热？对于游人来说，赏花是欣赏大自然最好的休闲。对于旅游地来说，建设大花园，成本低、见效快，是一个比较不错的投资选择，而更多的赏花地自然天成，油菜花、茶园、果园等都是天然造就的赏花地。名胜古迹需要历史馈赠、秀美河山又需要大自然遗留，而赏花游是很现成的事，不需要更多的投资、建设，并且像桃花、梨花都可以结果，到秋天还可以再搞云南蕈树采摘节。由此带动的交通、住宿、餐饮、农家乐、民俗文化等方面的收益相当可观，可以说是一本万利。迅速规模化、多样化的赏花背后蕴藏着巨大的商业价值和社会价值， 鲜花搭台，经济唱戏 的 赏花经济 早已被各地政府和开发旅游的有识之士所看中。

门票经济 还是价值发现

不少业内人士指出，尽管许多地方赏花活动人气旺盛，但仍未形成有规模的 赏花经济 ，同时，背后存在着不少令人担忧的问题。

首先，赏花的同质性龙枣太强。油菜花这包头市新建塑料管材实验室正式投用几年火，就都搞油菜花；桃花火了，再搞桃花，全国上下几乎都是一拥而上，而同一地区的一个时间内花的成熟时间又几乎差不多，经常好几个县都搞一样的花，谁也挣不了多少钱。

另外，赏花不应该仅仅停留在赏花上，而应该切实和当地的民俗、文化融为一体，让这个花成为这个城市的名片，赏花经济到底能赚多少钱？是不是还停留在 门票经济 的阶段，到底有没有带动地区内交通、住宿、餐饮、民俗文化的发展，这些都是应该考虑的问题。在黔南布依族苗族自治州贵定县，被称为 中华布依第一寨 的音寨景区内有万亩油菜和千顷李树，每年三四月，油菜花、李花盛开，满寨油菜花胜似 金海 ，满山李花宛如 雪山 ，交相辉映，形成 金海雪山 壮丽景观。今年春紫菀属季这里推出 金海雪山 旅游节，不仅可以赏花，还能在花丛中听布依情歌、品云雾春茶，伴有乡村旅游的形式，如今成为当地布依族村民脱贫致富的好路子，每年音寨村就吸引游客60万人次，实现旅游收入2000多万元。无疑，赏花完全可以变成 赏花经济 。

在国外，世界著名的荷兰哥根霍夫公园，每年春天都举行为期8周的郁金香展。但这里必然同时安排许多具有拓展性的活动，例如那里曾展出过由著名的时尚品牌迪奥、夏奈尔的设计师设计的古董花帽等。 赏花经济 用于拉动经济，应该做一个价值发现。如何把 赏花经济 做大，做出品质。当然算了经济账，还要考虑到社会账，有没有促进当地居民生活水平的改善，有没有影响生态环境的平衡。

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